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国产篮球鞋品牌排行榜

爱步鞋2019-04-03篮球鞋2338人已围观

篮球鞋,排行榜,国产 最近几日,克莱·汤普森在扣篮失手的被疯转,安踏也随之得到了巨大的曝光。能让汤普森在行中尽心又卖力,背后是近年来国产品牌的全面提升。 捋一捋国产品牌与球星的吧,从球鞋营销的配角到,国产品牌用了年的时间。 文/ 生态圈专栏作者 这几日,克莱·汤普森在成都扣篮失手的事情迅速走红网络,不光球迷津津乐道,连等网站也纷纷报道,打开搜索汤普森的词,排名靠前的都是这个小。 和沙克-奥尼尔的“五大囧”账号都推特上调侃:“或许克莱·汤普森应该专注在投篮上。”而这也得到了数千网友的转发。 不过,这样的调侃,并没有影响汤普森或安踏的形象,反而如同汤神那次经典的边喝啤酒边接受采访一般,成为了经典画面,让他的形象更加深入人心。 而与此同时,今年完成对汤神续约的安踏,也再次收割了超高的曝光度,正如网友说的那样:“安踏或成赢家——汤普森真良心代言,且不说各种‘北京爷们’、‘安踏’,那天扣篮失败摔也要摔到安踏那儿,简直牛。” 近年来,随着国产品牌品质、品牌定位、营销手段的不断提升,国产品牌也开始在取得了更重要的地位。从配角到,国产品牌用了年的时间。 那些年,民族品牌签下的球星 或许已经鲜有人记得国产品牌签下的名球员了。的确,在联盟的历史长河中,达蒙·琼斯只是个再平庸不过的小角色,生涯场均不过.分。 但对于国产品牌,这个自诩为“射手”的家伙,却具有着里程碑的意义。年月,与骑士队射手达蒙·琼斯签约,着国产品牌进驻的开始。 随后,更是祭出大手笔,签下了真正意义上的名球星——“大鲨鱼”沙奎尔·奥尼尔。这笔重磅签约实质是与沙克的个人品牌合作,共同推出球鞋。 在笔者的记忆里,那几年没少在看到奥胖的球鞋,暴扣的鲨鱼剪影也成为品牌与球星合作的初记忆。 如果说抢得了国产品牌签约球星的先机,那么匹克则成为了下一阶段的大赢家。年,匹克瞅准火箭球迷居多(毕竟情节,从巴蒂尔开始,打出了一系列“火箭牌”,签下包括穆托姆博、阿泰斯特(后改名“慈世平”等一干球迷耳熟能详的球员。 与此同时,匹克还于年与区建立了合作伙伴关系,一句“合作伙伴”词相信对于那一代球迷来说再熟悉不过。 论数量,匹克从年的巴蒂尔起,陆续签下了余名球员;论质量,匹克更是首屈一指,不仅签下过基德,杰森·理查德森等名人堂至全明星级球员,还辅以一些出色的角色球员作为阵容的补充,如“ ”麦基、乔治·希尔等。 然而较为遗憾的是,在一些旗下球员成长起来后,包括洛瑞、海沃德在内的一批球星最终都与匹克分道扬镳。 当匹克成为国产品牌赞助的急先锋之时,另一家福建品牌安踏也在默默蓄力。与匹克的人海战术不同,安踏似乎在赞助球员的选择方面特别谨慎,财力不逞多让的他们坚持“几年一球星”战略,年试水火箭球星斯科拉,年从阿迪达斯挖走加内特,年拿下助攻王隆多,年签约“高富帅”帕森斯。 年,安踏正式取代匹克成为合作伙伴,正好此时旗下的球星数量也已积攒到战队级别,专注于耐磨实战鞋款的他们便顺水推舟,打出“实力无价”口号,希望在中低端球鞋领域独领。 民族品牌的进化史:谈判桌上从被动到主动 回顾完三大国产品牌的球星签约史,我们不禁发问:品牌与球星的合作模式经历过怎样的转变? 笔者看来,国产品牌正一步步从被动变为主动,逐渐向耐克、阿迪达斯等国际品牌赞助球星模式靠拢。 早期国产品牌签约球星,无非就是开出大合同,打打专门的,出签名鞋,夏季组织行之类。虽说推出的是签名鞋,但不高(与品牌普通篮球鞋相仿或稍高,配色上也是诚意不足,可以说,只是引入球星的噱头推动自家篮球鞋销售,“签名鞋”“赞助球星”等概念仅仅停留在表层。 因此,这样的模式也很难获得签约球星的认同,奥尼尔在与合作结束后重新穿回了生涯早期的锐步(、 等等,与之相仿的还有穆托姆博(退役后代言阿迪达斯复刻款球鞋、基德(生涯一年就重回耐克,退役后开始代言年代上脚复刻款如 等。 这些传奇球星显然只是将与品牌的合作当作一纸合同,而未能从中获得品牌认同感。他们心目中自己的球鞋合作伙伴,仍然是进盟时而非离开联盟时的品牌。虽然合作时间过短是一个重要原因,但签名鞋质量和场外包装水平一般,恐怕还是会让这些名人堂级别老将心生不满。 还好,签约韦德,让这一切有了翻天覆地的改变。 年亿美元 部分股权,在销量急剧下滑、大量关闭门店的危急存亡之秋,做出了一个极具风险的决定——重金签约时年的“闪电侠”韦德。的子品牌韦德之道( ,诚意满满的高水准团队,集中火力进行营销,孤注一掷押宝这个受过重伤开始走下坡路的超级巨星。 还好,事实证明,他们赌对了。韦德之道不仅成为了国产篮球鞋的产品,更是拥有了无比的话题性,还杀入北美赢得良好口碑,这是国产品牌此前难以想象的。韦德本人也是十分自己的签名鞋,甚至时间了解到了上海的韦德之道“排队门”事件并发推评论。 这一切的基础,不仅在于韦德居高不下的人气,更在于是用尽全力,去用心打造一个媲美耐克阿迪的球星赞助产品线,证明国产品牌做篮球鞋、营销篮球鞋的实力,而不是只用球星做招牌,圈圈国内粉丝的钱。 在此之后,帕克和希尔的匹克篮球鞋也相继赢得北美专业球鞋好评,为国货争得荣誉。 再回到开头的克雷·汤普森,汤神同样享受到了安踏的顶星待遇:球鞋研发周期长达个月,经过无数次改动,终于令球员本人满意。不仅如此,安踏还为汤普森签名鞋的重金砸来前阿迪达斯高级总监罗比·福勒, 、沃尔一代、利拉德一代都是他的代表作。 如此重视程度,叫汤神怎能心代言? 奥运会上,汤普森到哪儿都是上身 大恤,在招募杜兰特过程中,更是发生过这样一段有趣的对话足以证明“佛祖”对安踏的品牌归属感爆棚: 勇士主帅史蒂夫·科尔在接受专栏作家 采访时说:“招募杜兰特时库里曾对杜兰特说,如果我们联手,对耐克(杜兰特代言是好事儿,对(库里代言也是好事儿。而汤普森则插话道,‘对安踏也是好事儿!"” 显然,良心代言的汤神,也值得安踏掏出高额合同提前续约。这种从产品到球星的良性循环,无疑值得其他国产品牌学习。 克雷为安踏死心塌地的代言背后,彰显着国产品牌与球星合作的成熟化。定位、营销手段的愈发,让我们有理由期待,在未来,国货也能做出属于自己的科比系列、勒布朗系列,登堂入室,成为球鞋文化的主流元素之一。 、、:体育产业生态圈,聚合体育产业优质内容与人群的平台,

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